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2005白天鹅展梦呓

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发表于 2006-4-6 15:10:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
2005白天鹅展梦呓

《视听前线》(2006/01)  文/张戈

    又是一年一度的音响盛事,名牌、名厂、名店各显神通,厂商、代理商、经销商、爱好者汇聚一堂,共叙音响文化情趣。亮点当然是新品、精品和超值品,以及名牌产品的品牌文化,这随着您在展会中的细听慢看,自然各有收获。如果您有积极地参与相关的会谈和交流讨论,您可能会有更多的收获和想法。作为专业媒体则有责任和义务去探究行业的昨天、今天与明天,这样才能更好的培育市场、传播音响文化。笔者不才,却想尽媒体的一份责任,将办刊的积累,特别是展会的所见所闻、所谈所议、所感所悟,成此拙文,望能令您对当今音响市场有所了解或有所思考。

趋向冷静的进口品牌
    在好几年的高档器材“大比拼”之后,本届展会反倒显得过于冷静,以往那些大旗舰及高级产品几乎难得一见。不少朋友的观后语:“没有多少亮点”,从某一方面一语道破了展会现状和市场现状。那就是许多厂商这几年都在吃旗舰和高级产品的饭,中下价位的市场似乎每况愈下。于是在漂亮的金字塔尖下,是残旧的塔身。
    其实,今年的展会是否在发布一个信号:我们需要金字塔尖的市场,更离不开金字塔身那更大的市场。而且,没有金字塔身,何来金字塔尖!笔者以为,厂商已有所感觉,并已开始行动,而且有些厂商已因此尝到了甜头,云年在国内有了良好的发展,更为难得的是培育了健康的市场!

走向成熟的国产音响
    近些年来,本土品牌精英经过海外市场的考验,产品已在国际市场上占有一席之地。特别是近一两年的工艺设计革命,本土国产音响品牌有了由里及表的综合性进步。像如飞碟状、紫禁城、“黑金刚”等各色各样的精彩设计,已显示出音响行业外观工艺设计的进步;而一些为设计而设计的、脱离了音响本体语言的败笔,会让人看到专业就是专业,音响行业工业设计市场大有可为。
    可以预见,随着本土精英品牌在海外站稳脚跟之后,她们即将开始新的国内市场运作。展会已不是厂家推新产品之地,而是成为了那些优秀品牌收集新产品各方面意见的良机。展会上的不少新品,还要至少等几个月方能上市。
    随着本土精英品牌对本土市场的重新开发,会有他们在海外市场营销的经营和积累,必将会引发一场“营销变革”。其实,已有一些诸如生产、销售分开等新模式在悄悄的进行中,也许各司其职,生产与销售分开的海外流行模式,会令本土市场越来越健康!

亟待提高的营销网络
    经历了专卖店疯狂发展的营销模式之后,传统经营模式不仅屹立不倒,而且有一批名店是更加的凸现了出来。但是,无论音响还是文化、以及音响文化,在我们这个群体里都还只是初级阶段,假如我们满足了,我们放松了,那将会于己于行业有害无益。
    近几年与厂商的交流,特别是与海外厂商的交流中,渐渐感悟到:海外厂商对营销自有一套。从广告投放、展会安排、以及各种推广活动,都可以察觉到他们的系统操作。一个新品牌的上市,往往会花至少半年的时间精心部署,精明的代理商会在不同的时段有不同的品牌推广,甚至因应厂家的产品计划,将推广做得有声有色。并不是、也不能将手上的所有品牌都能在同一时期做到极致,往往是此起彼伏、各有千秋。
    近几年音响市场“极不景气”。但是,真正不景气的怕只是那些靠吹起来的品牌和厂商,而优秀品牌和名店则因此凸现。展会上,笔者曾在两个以上的不同场合听到不同的品牌经销商,在与厂家代理商讨论:如果不给某某经销商发货,某某产品我们能销售多少数量。言下之意是:因为某某经销商的违规,胡乱报价及串货等行为,严重影响正常的销售。也就是说市场规范迫不及待,谁首先做到,谁就可能把握先机。

梦醒时分
    笔者亦有梦醒之时,深知所梦之幼稚,诸多问题绝非梦里所见这般,可有同好亦有此梦,何不一同梦之解之?!
    梦醒!请随本刊镜头,走近白天鹅展会。
手执一把大关刀!

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发表于 2006-4-24 10:21:00 | 显示全部楼层
"夜有所梦"此乃正常,我们也终究要在梦醒时分去直面"0惨淡的音响市场",何不也来一番"夜有所思"
不想说

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发表于 2006-4-25 13:54:51 | 显示全部楼层
引用第1楼sya2006-04-24 10:21发表的“”:
"夜有所梦"此乃正常,我们也终究要在梦醒时分去直面"0惨淡的音响市场",何不也来一番"夜有所思"
夜有所梦,不正是因为日夜有所思。
深有同感,如果各大代理经销商只热衷于销售贵价产品、服务高消费群体,那我辈普通消费者自然会有所减少,长此以往将没有升级一说,又何来高消费群体。因此,各位代理经销及媒体有必要多做普及工作,才会有一个好的音响市场。
我要脱俗,i love this game!

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 楼主| 发表于 2006-5-13 13:33:48 | 显示全部楼层
手执一把大关刀!
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